Patrocinar todos os posts nas redes sociais é uma boa estratégia?
O post patrocinado é uma forma de mídia paga que possibilita expandir o alcance de determinada publicação. Trata-se de uma estratégia muito utilizada no marketing digital, cujo objetivo é divulgar produtos ou serviços, obter engajamento, aumentar o número de seguidores e comentários no perfil comercial.
As redes sociais (Facebook e Instagram) possuem filtros que garantem a entrega do conteúdo ao público de interesse da marca. Desta forma, potencializa-se as chances destes internautas consumirem o que está sendo divulgado, seja apenas em caráter informativo, ou até mesmo finalizando uma compra no site da empresa.
Para obter resultados rápidos, algumas pessoas, sem qualquer conhecimento de comunicação e marketing digital, acabam investindo pequenos e altos valores em posts patrocinados que, em alguns casos, não são atrativos. Este tipo de investimento acaba não sendo satisfatório e não atinge os resultados esperados.
Patrocinar todas as publicações não é uma boa estratégia. Além das limitações de textos nas artes, é importante identificar quais posts realmente poderão despertar o interesse do público-alvo. O Facebook e Instagram, com base no engajamento de publicações orgânicas, exibem quais foram os posts com maior alcance, curtidas e comentários. Através destes dados, será possível avaliar se vale a pena o investimento em patrocínio.
A assessoria de comunicação é fundamental para desenvolver ações e estratégias de marketing digital para que o perfil comercial obtenha engajamento, principalmente em relação às publicações patrocinadas e qualidade de conteúdo, que deve ser elaborado de forma clara e objetiva, transmitindo credibilidade à empresa.
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Artigo escrito por Renan Watanabe – Jornalista (MTB: 82.179/SP), pós-graduando em Comunicação e Jornalismo Digital – Ingrediente Comunicação
