A reputação de uma empresa pode levar anos para ser construída. Porém, as redes sociais podem manchar em poucas horas. Estratégia, coerência e, sobretudo, comunicação são fundamentais para para a gestão de crise institucional O novo terreno das crises de imagem Um comentário mal interpretado de um executivo, um vídeo gravado por um cliente insatisfeito, […]
No cenário empresarial altamente competitivo de hoje, a visibilidade não é apenas uma questão de vaidade, mas um pilar fundamental para a sobrevivência e o crescimento. Muitas organizações acreditam que a assessoria de imprensa é um serviço exclusivo para celebridades ou multinacionais bilionárias. No entanto, a realidade do mercado moderno mostra que a gestão de […]
Assessoria de imprensa é o serviço de comunicação responsável por construir e manter a presença de uma empresa, marca ou profissional nos veículos de comunicação, de forma estratégica e não paga. Jornais, portais de notícias, revistas, rádio, TV, plataformas digitais. O espaço conquistado ali não é publicidade, não é anúncio. É conteúdo editorial, ou seja, […]
No atual ecossistema de comunicação, existe um ponto questionável que equipara volume de impressões à força de marca. Empresas investem fortunas em tráfego pago acreditando que a repetição de anúncios é capaz de gerar reputação. Mas, a realidade estatística aponta para uma barreira psicológica intransponível. Segundo o estudo Global Trust in Advertising da Nielsen, 66% […]
Quando uma empresa ou profissional liberal nos procura para contratar assessoria de imprensa, a expectativa costuma ser: “quero aparecer na mídia e gerar mais vendas”. É uma expectativa compreensível. Afinal, associamos presença na imprensa à visibilidade e. consequentemente, crescimento. Mas, há uma confusão conceitual nessa equação que, quando não corrigida logo no início, compromete não […]
A Inteligência Artificial deixou de ser uma tecnologia futurista para se tornar parte integrante das estratégias de comunicação, seja na comunicação organizacional ou na comunicação de massa. Ferramentas baseadas em IA impactam desde a produção de conteúdo até o monitoramento de reputação e análise de dados. Porém, em um ano marcado por eleições presidenciais no […]
Órgãos e entidades de classe exercem papel estratégico no desenvolvimento econômico, social e profissional do país. Instituições como Sebrae, Senai, Sesi, entidades setoriais, conselhos e associações representam interesses coletivos, produzem conhecimento, influenciam políticas públicas e apoiam empresas, profissionais e setores inteiros da economia. Nesse contexto, a assessoria de imprensa torna-se uma ferramenta essencial para ampliar […]
As empresas que desejam crescer, fortalecer reputação e conquistar autoridade no mercado precisam entender que comunicação eficiente é resultado da integração de estratégias. Entre essas estratégias, duas se destacam pela capacidade de gerar visibilidade e credibilidade: a assessoria de imprensa e o marketing digital. Embora muitas vezes sejam tratadas como ferramentas semelhantes, elas têm funções […]
A assessoria de imprensa é primordial em um cenário marcado pela concorrência intensa e pela grande quantidade de informações disponíveis, desafiando as empresas a irem além da divulgação de produtos e serviços. A construção de autoridade institucional e o posicionamento estratégico se tornaram fatores determinantes para o reconhecimento e a relevância no mercado. Nesse contexto, […]
Para as organizações sociais, a assessoria de imprensa não é apenas mais um canal de comunicação. Ela é uma ferramenta estratégica para construir credibilidade, visibilidade e confiança junto à sociedade, parceiros e potenciais doadores. Quando associada a práticas de transparência, compliance e políticas anticorrupção, reforça a reputação institucional, fortalece o engajamento e contribui para a […]