Mídia espontânea: Como obtê-la?
O termo “mídia espontânea” é familiar na assessoria de imprensa. Refere-se ao espaço conquistado em um veículo de comunicação sem qualquer investimento financeiro, ou seja, a mídia espontânea é o oposto da mídia paga. Este tipo de relacionamento com os jornalistas é fundamental para o fortalecimento e posicionamento da marca/cliente no mercado, mesmo sem ações publicitárias.
Isto ocorre diante da credibilidade transmitida pelo jornalismo, pois a mídia espontânea é realizada através de entrevistas e reportagens. O público consegue diferenciar o que é publicidade de um conteúdo jornalístico. Por exemplo: quando o assessorado é utilizado como fonte em uma matéria, além de divulgar sua imagem, provavelmente ele irá demonstrar domínio sobre o assunto abordado, fator essencial para garantir a credibilidade da informação.
O caminho para conquistar este espaço na mídia é através de uma assessoria de imprensa. O assessor é o profissional capacitado para elaborar pautas interessantes sobre os serviços prestados por seu cliente, despertando interesse dos jornalistas.
Estratégias para mídia espontânea
O networking é um meio muito importante e válido para o relacionamento entre assessoria e imprensa. Essa rede de contatos possibilita maiores chances de pautar assuntos em um determinado veículo. O follow-up também deve ser executado para certificar-se de que sua pauta chegou ao destinatário.
Nos casos em que o “porta-voz” da empresa apresenta dificuldades para lidar com entrevistas, seja por timidez ou medo, não deixe de aplicar as técnicas de media-training. A preparação prévia favorece o cliente para que ele se sinta à vontade diante desta situação, principalmente na televisão.
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Artigo escrito por Renan Watanabe – Jornalista (MTB: 82.179/SP) – Ingrediente Comunicação
